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互联网门户网站整合的困局

来源:新华网 璇汝社晚报

今天淘宝官方宣布,自7月1日起,淘宝不再支持返利搜索,而聚划算也不再支持返利性质的淘宝客。至此合作了八年的返利与淘宝即将说再见。不禁让人唏嘘,当初返利依靠淘宝是多么的红火,可以说身边的站长朋友每人必备返利站,而现在只能自寻生路。当大家为淘宝卸磨杀驴的行为而愤愤不平的时候,我倒是感觉此次淘宝的谨慎之举也是几度掂量,最终才做出这样无奈自废其身的大举。可以说淘宝此次大义灭亲实属有着难言之隐。 淘宝入户返利,本身就是自降身段 淘宝下嫁入返利,就像富家女嫁给穷小伙子。在当时可以看来,淘宝是从消费者和店铺的角度出发,通过合作扩大影响力,或者说广告效应也好。当时这点上确实是淘宝返利策略上的失误,主要是自己在这返利这方面是空白,与返利合作也是伴有隐情,很多规定和制度不够完善,这样做也是在弥补了自己这方面的软肋。虽然说当时是门不当户不对,却能够共同前进,淘宝与之合作可以说是带有目的性的,也是为了自己扬长避短,集思广益之效,大家何乐而不为。 各类虚头肆意蔓延,返利困扰自己的成长 说到这点的时候我就要从两个方面解释下,首先,淘宝联盟收到投诉和反馈日益增多,存在不少返利宣传上大做文章,各类虚头在肆意蔓延,故意夸大现金返利金额,恶意延长返利账期,故意设定众多限制等方式不返利,严重损害了消费者的利益。其次,卖家的投诉也是不断增加,普遍存在虚张声势、移花接木、偷天换日、张冠李戴的行为也严重影响了商家的正常销售,破坏了正常的商业秩序。而且还有不少钓鱼网站和非法网站存在误导和欺骗消费者的行为。针对以上暴漏的问题,联盟曾在2013年采出非现金的方式进行返利,以减少对消费者的利益侵犯。在返利官方网站上,淘宝有点像一位合作加盟,无法体现自己龙头的身份和地位。 淘宝日益壮大,无需返利左右 淘宝的发展所有人是有目共睹,最近就有不少网友表示,很多淘宝用户开始听说通过返利网在淘宝买东西据说可以返利,试过几次就觉得没有什么意思了,从那返利感觉和淘宝上最低价格差不多,而且浪费精力。大家都知道,返利网的返利是淘宝给予的,这样就在无形中增添了淘宝的部分经济负担,既然消费者没有这样的需求,那不就是在没有必要的方面浪费资金嘛,自己完全可以把这部分资金用于优惠活动或者其他方面,岂不是做的更好。此外,淘宝起初扶持返利网的初衷是为了更好地让淘宝小卖家有一个曝光的机会,可是后来发现返利网的价值被用户所曲解,再加上返利网并没有给淘宝带来本质上的帮助,还不如美丽说、蘑菇街有意义,封杀它自然也就成了理所应当。 淘宝意识到返利对于自身的威胁 开过淘宝店的人都很清楚流量入口非常重要,没有流量的就是死店,以小见大,流量对于淘宝的重要性也是不言而喻。淘宝让其他人掌握了大部分流量入口之后,淘宝就会非常被动,从官方数据来看,2012年阿里妈妈一年的流水是30亿,并且还在继续增长,对于一直想控制住自己流量端口的淘宝来说,返利的存在势必会影响到自己的布局,即便是现在仍然不成气候,但纵容下去也没有必要。况且返利网现在被大家滥用,本来 随着淘宝的日益成熟壮大,影响远超过当时。所以说,淘宝在日前做出对返利的封杀,或者说是解除某种关系。其实是对自己的一种解放,解除对自己的束缚、解锁和包袱,淘宝走起来会更加轻身。我们可以毫不夸张地说,返利其实就是电商身上的寄生虫,不断地吸着商城和消费者的血液,消灭是早晚的事,是发展的必然趋势。 文章点评来自于丝瓜水官网,评论之处若有不妥恳请各位指正,谢谢。 678 479 725 561 917 900 684 8 535 934 521 332 31 660 52 84 281 31 960 604 644 249 982 988 465 924 196 254 963 277 352 130 948 382 261 464 453 741 158 848 71 214 434 611 942 828 587 986 754 933

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